现代圣诞老人的形象是可口可乐公司创造的吗？

2022年5月10日 0 By 破破的桥

作者：破破的桥

当今，圣诞节在美国的地位，基本相当于中国的春节，其意义和形式也相似，即阖家团圆，小孩收到礼物。然而，在建国之初，美国人只过感恩节，没什么人过圣诞，少数地区，比如波士顿，庆祝圣诞一度是违法的，抓到会被罚款。直到德国移民大量涌入以后，圣诞节在美国才慢慢地被推广开来，为大家所接纳。

圣诞节并非耶稣诞生之日，圣经里面也并没有记载耶稣诞生的准确日期。它是原本12月中下旬的罗马帝国太阳神节被基督教文化取代后的结果。这个过程很像中国的元宵节，从印度地区传来的燃灯供佛仪式，取代了本土的上元节。

圣诞树出自古代德国的风俗，雄鹿雪橇脱胎于日耳曼与北欧的野生狩猎节，日后再由各类文学家不断完善。圣诞老人的原型则公认为公元300年左右，古土耳其地区的著名牧师圣尼古拉（Saint Nicholas），以悄悄给人送礼物而闻名。流传到荷兰时，因语音变形，被称为圣诞老人（Santa Claus），与民间传说结合，他的居住点也变成了北极。

图中红点处是圣尼古拉生前执掌的教堂

在各种作品中，圣诞老人的原型，也就是圣尼古拉，长这个样子（13世纪末期俄罗斯画作）：

但到了20世纪初期，可口可乐公司风靡全美的广告里，圣诞老人除了大胡子只是略微变长以外，其它地方都大变样，他成了一个体重明显超标的大胖子，身上的衣服，戴的帽子，则与可口可乐红白色的品牌一模一样。借助可口可乐的强力推广，圣诞节在美国终于火爆了起来。

吸收了诸多异教元素，又商业化的如此彻底，无怪乎以信仰纯净自诩的美国早期清教徒们不喜欢圣诞节。即便如今，在美国南方的一些福音派教会里，依然是不过圣诞节的。

那么，现代圣诞老人的造型，到底是不是可口可乐公司创造出来的呢？

这个问题。即便在美国，也有很多人感到疑惑，因为可口可乐多年来铺天盖地的圣诞老人广告，是如此的精彩和深入人心。而他的形象与这个品牌严丝合缝地匹配——爱喝含糖饮料、每天吃垃圾食品导致超重，慈祥的美国老年胖子。

但是，这个形象，并不是可口可乐公司创造出来的。而是历史逐步演进的结果。

在17世纪，圣诞老人还是一个传统的牧师形象。它留着大胡子，带着帽子，穿着冬装坐在休闲椅上，其它元素一概都是没有的。下图是创作于1686年的圣诞老人油画。

这个相貌酷似圣尼古拉的圣诞老人形象，出自英国戏剧家Thomas Nabbes 的笔下。他将其描绘为：一个高大的、留着长长的白胡子，穿戴着蓬松的衣服和帽子的开心的老人。

但是，当时圣诞老人的衣着颜色和礼包材质并没有任何限定。

他可以穿绿色的衣服，背着竹篓。

也可以穿黄色的衣服，扛着皮袋。

还可以穿着星条旗，礼物装在大车里，不背任何东西。

最后那幅图，出现了现代圣诞的几个重要元素：驯鹿和圣诞老人的货车。货车这个元素出自美国作家 Washington Irving 在19世纪初期的作品。里面写道：圣诞老人驾着货车，从树梢上飞过。而驯鹿则出现在另一位美国诗人 William Gilley 的笔下。当然，他们也并非原创者，更多的是从北欧的民间传说中就地取材。

给圣诞老人拉车的驯鹿，数量不断变化，最终稳定为9头，在20世纪，人们逐步为这9头驯鹿分别取了名字。

在1868年的时候，美国出现了穿着红色衣帽的圣诞老人广告招贴画，货车也变成了雪橇。此时，现代圣诞老人的所有主要元素均已齐全。